2018 год не будет в полной мере таким, как это было запланировано в Мюнхене. Также ожидается приостановка производства. Но кампания по освоению рынка интернета вещей продолжается.
Проблема, на которую долго закрывали глаза, стала очевидной для всех, когда Osram объявил о том, что выручка в 2018 фискальном году вырастет только наполовину от первоначального прогноза, что ударит по прибыли и приведет к приостановке производства, которое компания надеется, в конечном счете, компенсировать перепрофилированием имеющейся рабочей силы для работы на более высокотехнологичном оборудовании
Вторая по размеру в мире компания в сфере светодиодного освещения заявила, что выручка по итогам года, который заканчивается 30 сентября, увеличится на 3-5%, что ниже их предыдущего прогноза на уровне 5,5-7,5%, сделанного на основе текущих курсов валют. Она понизила свой прогноз скорректированного показателя EBITDA примерно на 9%, с 700 млн евро до 640 млн евро (с 852,4 млн долл до 779,4 млн долл).
Osram связывает изменение прогноза с ослабеванием курса доллара по отношению к евро (компания получает половину своей выручки от стран долларовой зоны, включая США), а также с «падением активности бизнеса в первом полугодии 2018 г.»
Снижение прогноза стало оповещением, что попытка отрасли пройти путь преобразования от поставок осветительных приборов к созданию светотехнической инфраструктуры в качестве базы для сети передачи данных – делая тем самым источники света неотъемлемой частью Интернета вещей – не пройдет легко.
Osram столкнулся с серьезными финансовыми проблемами на пути становления «высокотехнологичной компанией», как заявил генеральный директор Олаф Берлиен (на фото), (Фото марка Хэлпера.)
Примечательно, что, по меньшей мере, во второй раз в этом году ключевой поставщик систем освещения выпустил финансовое уведомление. В январе Zumtobel снизил свой прогноз прибыли на 70% на фискальный 2018 г., что стало шагом, предшествующим уходу со своих постов генерального директора Ульриха Шумахера и финансового директора Кэрин Соннемозер. А General Electric хочет полностью выйти из бизнеса.
Компании в сфере освещения пытаются снабдить светотехническую инфраструктуру чипами и сенсорами, которые помогут собирать данные, а также переносить их в облачные хранилища и куда-либо еще. Представители бизнеса, муниципальные учреждения и другие субъекты могут проводить анализ данных, чтобы улучшить менеджмент в широком диапазоне, включая управление недвижимостью, движением транспорта, общественной безопасностью, качеством атмосферного воздуха и многое другое.
Приходит новый подход, основанный на управлении данными в индустрии светодиодов и общего освещения, и он также двигается в большей степени к сервисной модели ведения бизнеса, следуя за столетним периодом, когда основу выручки от продаж составляли готовые изделия, такие как лампы и осветительные приборы. Подход, включающий в себя только продажи готовых изделий, менее надежен в текущую эру светодиодов, когда источники света служат, возможно, десятки лет.
Финансовое уведомление Osram наглядно показывает, что трансформация сталкивается с многочисленными вызовами в глобальной экономике. И колебание курсов валют, конечно, может быть одним из них. Osram рассказал, что курс доллара к евро сместился с уровня 1,18, когда Osram впервые делал прогнозы, на уровень 1,24.
Но отрасль также сталкивается с жесткой и беспорядочной конкуренцией, плюс к этому необходимость снижать издержки, а также вызовы, связанные с переходом компании в более высокотехнологичную парадигму.
Как неоднократно отмечалось, отрасль общего освещения столкнется с острой конкуренцией со стороны традиционных IT компаний в сфере работ, ориентированных на применение информационных технологий.
Представитель Osram рассказал, что падение рыночной активности было «в основном в секторе коммерческой недвижимости в США», и что автомобильный сегмент показал резкое падение вместе с тенденциями всей автомобильной индустрии, в то время как традиционный устойчивый бизнес столкнулся с дефицитом комплектующих.
Osram сделал несколько наглядных шагов, чтобы попытаться воспринять новый дух высоких технологий, о чем свидетельствуют частые заявления генерального директора Олафа Берлиена, что Osram это «высокотехнологичная компания». Эти шаги расширили портфель компании от производства чипов до систем освещения.
Не так давно, например, они расширили возможности светодиодных чипов в инфракрасном диапазоне, в рамках деятельности, направленной на создание более интеллектуальных автомобильных систем освещения и использование светодиодов в сфере IT безопасности, компания сделала значительные инвестиции в объеме 370 млн евро (450,6 млн долл. США) в строительство нового ультрасовременного завода по производству светодиодов в Кулиме, Малайзия, что способствовало превышению выплат компании над поступлениями денежных средств.
На уровне систем освещения, в прошлом месяце Osram развернул свою платформу Lightelligence, сделав рывок в сторону рынка сетевого интеллектуального освещения.
В своем прогнозе, сделанном на этой неделе, компания объявила о некотором сокращении рабочих мест в ближайшее время и о создании новых, предназначенных для работы в более высокотехнологичных областях. «В целом, мы расширим наш штат в Германии в ближайшие годы», заявил изданию представитель компании. «Некоторые штатные должности будут сокращены, так как возможно не каждый может быть обучен новой специальности».
Компания ведет переговоры по вопросам изменений должностей и увольнений с профсоюзами, включая IG Metall, и намеревается произвести немыслимые выплаты на сумму от 60 до 70 млн евро до налогообложения (от 73 до 85 млн долл. США), чтобы покрыть издержки, отметил представитель компании.
Osram должен раскрыть предварительные финансовые результаты второго квартала 3 мая, и выпустить полную финансовую отчетность по результатам первого полугодия 11 мая.